تحریریه 
«خانومی بیزینس»، رسانه تخصصی صنعت زیبایی ایران با انتشار ترجمه و تحلیل اختصاصی گزارش جهانی BeautyMatter و Messe Frankfurt Middle East با عنوان «بازار زیبایی خاورمیانه»، تصویری تازه از تحولات این صنعت در منطقه ارائه کرده است.
داده‌های این پژوهش نشان می‌دهد خاورمیانه سریع‌ترین نرخ رشد جهانی در صنعت زیبایی را تجربه می‌کند و به یکی از جذاب‌ترین فرصت‌های سرمایه‌گذاری در حوزه تجارت الکترونیک تبدیل شده است؛ بازاری که ارزش آن از ۴۶ میلیارد دلار در سال ۲۰۲۳ گذشته و تا پایان ۲۰۲۵ به مرز ۶۰ میلیارد دلار می‌رسد.
خاورمیانه؛ از زادگاه زیبایی تا قطب نوآوری دیجیتال
باستان‌شناسان در جنوب‌شرقی ایران شیئی سنگی یافته‌اند که احتمال می‌رود قدیمی‌ترین نمونه رژ لب جهان باشد؛ظرفی حاوی خمیری قرمز رنگ که نزدیک به چهار هزار سال پیش برای رنگ‌کردن لب‌ها استفاده می‌شده است.
به‌گزارش «خانومی»، این میراث تاریخی امروز در قالب صنعتی داده‌محور و دیجیتال در بازار زنان خاورمیانه بازآفرینی شده است؛ صنعتی که با رشد پلتفرم‌های ای‌کامرس، سهم فزاینده‌ای در اقتصاد زیبایی جهان یافته است.
رشد صنعت زیبایی خاورمیانه دو برابر اروپا و آمریکای شمالی
ارزش بازار زیبایی و مراقبت شخصی در خاورمیانه و شمال آفریقا (MENA) در سال ۲۰۲۳ بیش از ۴۶ میلیارد دلار برآورد شده و تا پایان ۲۰۲۵ به ۶۰ میلیارد دلار می‌رسد.
بر این اساس، نرخ رشد مرکب سالانه (CAGR) در منطقه بیش از دو برابر میانگین اروپا و آمریکای شمالی است؛ روندی که از افزایش درآمد طبقه متوسط، جمعیت جوان و دیجیتالی‌شدن رفتار خرید ناشی می‌شود.
میانگین هزینه ماهانه زنان خلیج فارس برای زیبایی
زنان خلیج فارس به‌طور میانگین ۶۳ دلار در ماه برای محصولات آرایشی و ۵۲ دلار برای مراقبت از پوست هزینه می‌کنند؛ رقمی بالاتر از میانگین جهانی.
در این مطالعه، تمایل به محصولات پاک (Clean Beauty)، بازتعریف معیارهای زیبایی و رشد تصمیم‌گیری دیجیتال زنان از مهم‌ترین روندهای فرهنگی بازار معرفی شده است.
گزارش تأکید می‌کند برندهایی که قصد ورود به این بازار را دارند، باید به تفاوت‌های فرهنگی و زبانی هر کشور توجه کنند؛ چرا که «آنچه در دوبی کار می‌کند، الزاماً در ریاض یا بیروت نتیجه نمی‌دهد».
مراقبت از پوست؛ محور اصلی سرمایه‌گذاری در زیبایی
بازار زیبایی خاورمیانه با میانگین رشد سالانه ۸ درصد، از سریع‌ترین بازارهای در حال توسعه جهان است.
در میان زیرشاخه‌ها، مراقبت از پوست با رشد سالانه ۸ تا ۹ درصد پیشتاز است؛ پس از آن، مراقبت از مو با ۶ درصد، عطر با ۵ درصد و آرایشی با کمتر از ۴ درصد قرار دارند.
این روند نشان می‌دهد سرمایه‌گذاران منطقه‌ای و بین‌المللی در سال‌های آینده تمرکز خود را بر بخش مراقبت از پوست و بدن، ترکیبات پاک و محصولات آگاهانه قرار خواهند داد.
ای‌کامرس زیبایی؛ محور رشد و جذب سرمایه
تجارت الکترونیک در صنعت زیبایی خاورمیانه با رشد سالانه دو رقمی در حال توسعه است و به اصلی‌ترین مسیر جذب سرمایه در اقتصاد مصرفی منطقه تبدیل شده است.
در عربستان و امارات، بیش از ۴۰ درصد مصرف‌کنندگان حداقل یک‌بار در ماه محصولات زیبایی را آنلاین خریداری می‌کنند؛نرخی بالاتر از میانگین جهانی و تقریباً دو برابر اروپا.
پلتفرم‌های دیجیتال در این کشورها اکنون ۲۵ تا ۳۰ درصد از کل فروش صنعت را در اختیار دارند و پیش‌بینی می‌شود این رقم تا سال ۲۰۳۰ از ۴۰ درصد فراتر رود.
رشد زیرساخت‌های لجستیک، پرداخت دیجیتال و جمعیت جوان دیجیتال‌نتیو، موقعیتی کم‌نظیر برای ورود سرمایه‌گذاران جهانی از حوزه FMCG تا صندوق‌های خصوصی فراهم کرده است.
در ایران نیز، پلتفرم «خانومی» به‌عنوان بازیگر پیشرو ای‌کامرس زیبایی، این روند را نشانه‌ای از تغییر ساختاری بازار داخلی می‌داند؛ بازاری که با سرمایه‌گذاری در زنجیره تأمین، کنترل کیفیت و تجربه کاربری زنان ایرانی می‌تواند به مرجع منطقه‌ای تجارت الکترونیک زیبایی تبدیل شود.
۲.۷ تریلیون دلار رشد اقتصادی با مشارکت زنان خاورمیانه
افزایش مشارکت اقتصادی زنان می‌تواند تا سال ۲۰۲۵ اقتصاد خاورمیانه را ۲.۷ تریلیون دلار بزرگ‌تر کند.
در امارات، مشارکت زنان در بخش خصوصی طی سال گذشته ۲۳ درصد رشد داشته و یک‌سوم کسب‌وکارهای جدید منطقه توسط زنان تأسیس شده است.
برنامه «چشم‌انداز ۲۰۳۰» عربستان نیز هدف‌گذاری کرده تا بیش از یک میلیون شغل برای زنان ایجاد شود، و امارات با طرح Investment Readiness Acceleration از استارتاپ‌های با رهبری زنان در حوزه فناوری و زیبایی حمایت می‌کند.
در صنعت زیبایی نیز کارآفرینانی چون هدی قطان (Huda Beauty)، هند سبتی (Whind) و سلامه محمد (Peacefull) نشان داده‌اند که زنان، علاوه بر نقش اصلی در تقاضا، در رهبری برندها و توسعه پلتفرم‌های دیجیتال نیز پیشگام‌اند.
به این ترتیب، داده‌های پژوهش منتشر شده توسط «خانومی بیزینس» تأیید می‌کند آینده صنعت زیبایی خاورمیانه با محوریت تصمیم و کارآفرینی زنان در حال شکل‌گیری است؛ بازاری که در آن زنان، خریدار، خالق و موتور محرک رشد اقتصاد دیجیتال‌اند.
