تیک‌تاک در حالی که با تهدید ممنوعیت در ایالات متحده روبرو است، به تبلیغ‌کنندگان خود پیام اطمینان می‌دهد.
مدیران این شرکت تلاش کردند بدون اشاره مستقیم به قانون فدرال که آینده این اپلیکیشن را در هاله‌ای از ابهام قرار داده، به تبلیغ‌کنندگان بالقوه درباره آینده این پلتفرم در آمریکا اطمینان خاطر دهند.
خارتون وایس، معاون راهکارهای کسب‌وکار جهانی تیک‌تاک، روز سه‌شنبه در سوله‌ای مملو از تبلیغ‌کنندگان در شهر منهتن گفت: «تیک‌تاک اینجاست – ما اینجا هستیم.» او با قاطعیت اعلام کرد: «ما کاملاً به پلتفرم خود و به آینده این پلتفرم مطمئنیم.»
این اظهارات نزدیک‌ترین نقطه‌ای بود که مدیران تبلیغاتی تیک‌تاک در ارائه سالانه به بازاریابان، به سرنوشت نامعلوم این اپلیکیشن در ایالات متحده اشاره کردند. طبق یک قانون فدرال و دستور اجرایی، این اپلیکیشن قرار است ماه آینده در آمریکا ممنوع شود، مگر اینکه مالک چینی آن، بایت‌دنس (ByteDance)، آن را بفروشد.
صدها نماینده از شرکت‌هایی مانند لورآل و یونیلیور و آژانس‌های تبلیغاتی مختلف به منظور یافتن صندلی برای نشستن، در رویدادی که توسط کمدین حسن منهاج میزبانی می‌شد و به شدت بر نقش تیک‌تاک به عنوان یک نیروی فرهنگی تأکید داشت، تلاش می‌کردند.
آقای منهاج به حضار گفت که تیک‌تاک چیزی فراتر از یک پلتفرم ویدیویی است. او گفت: تیک‌تاک «لحظات فرهنگی است که در محل کار درباره آن صحبت می‌کنید، جوک‌هایی است که در چت‌های گروهی خود مطرح می‌کنید، زبانی است که در زندگی روزمره خود استفاده می‌کنید.»
لحن این رویداد نشان‌دهنده تغییری نسبت به ارائه تیک‌تاک در سال گذشته بود، زمانی که شرکت از قانون فدرال که به دلیل نگرانی‌های امنیت ملی مرتبط با مالکیت چینی، وعده ممنوعیت اپلیکیشن در ایالات متحده را می‌داد، ناراحت بود. ارائه سال گذشته با صحبت‌های یکی از مدیران ارشد تیک‌تاک آغاز شد که به حدود ۳۰۰ شرکت‌کننده گفت، شرکت در دادگاه با این قانون مبارزه خواهد کرد و پیروز خواهد شد و «عقب‌نشینی نخواهد کرد.»
تیک‌تاک در دادگاه پیروز نشد – دیوان عالی کشور در ماه ژانویه به اتفاق آرا قانون را تأیید کرد – اما تیک‌تاک از دونالد ترامپ یک مهلت غیرمعمول دریافت کرده است. او اساساً اجرای قانونی را که قرار بود در ماه ژانویه اجرایی شود، متوقف کرده و اخیراً به شرکت تا ماه ژوئن فرصت داده تا مالکان جدیدی پیدا کند. روز یکشنبه، او اشاره کرد که اگر بایت‌دنس به زمان بیشتری نیاز داشته باشد، این مهلت را دوباره تمدید خواهد کرد.
ارائه روز سه‌شنبه یادآوری بود که فراتر از نبردهای واشنگتن، تیک‌تاک با همان فشارهایی روبرو است که هر شرکت بزرگ رسانه اجتماعی دیگری در جذب دلارهای تبلیغاتی و وعده فضاهای امن برای نمایش پیام‌های برندهای بزرگ با آن دست و پنجه نرم می‌کند. تیک‌تاک با وجود رقابت با اینستاگرام ریلز متا و یوتیوب گوگل، جایگاه خود را در میان بازاریابان محصولاتی از پوشاک گرفته تا ترفندهای زیبایی تثبیت کرده است. تیک‌تاک می‌گوید ۱۷۰ میلیون کاربر در ایالات متحده دارد.
در این رویداد، تیک‌تاک ابزارهای جدیدی را معرفی کرد که به بازاریابان امکان می‌دهد پیام‌های خود را در کنار ترندهای وایرال منتشر کنند، و به تبلیغ‌کنندگان پیشنهاد داد که با نمایش تبلیغات در تیک‌تاک در طول سوپربول، دیده شدن بیشتری کسب کنند. خانم وایس همچنین به بازاریابان گفت که شرکت مشتاق توسعه راه‌هایی است تا تبلیغ‌کنندگان بتوانند از جستجوهای کاربران بهره ببرند، زیرا مردم به طور فزاینده‌ای از تیک‌تاک به عنوان جایگزینی برای موتورهای جستجوی محبوب مانند گوگل استفاده می‌کنند.
کریشنا سابرامانیان، مدیرعامل و هم‌بنیانگذار شرکت بازاریابی اینفلوئنسر Captiv8، در این ارائه تبلیغاتی شرکت کرد و گفت که حضار از اطمینان خاطر درباره آینده تیک‌تاک بهره‌مند شده‌اند. او گفت: «شنیدن اینکه تیک‌تاک از زبان رهبرانش اینجا ماندنی است، با توجه به استراتژی‌های ما برای سال ۲۰۲۵، بسیار قدرتمند می‌شود.» او افزود: «دیدن سرمایه‌گذاری‌های آن‌ها در هوش مصنوعی مولد، در محصول، در لحظات فرهنگی – این همان جایی است که برندها باید حضور داشته باشند.»
این رویداد همچنین به برخی تغییرات مدیریتی که در یک سال پر تلاطم در تیک‌تاک رخ داده، اشاره کرد. بلیک چندلی، رئیس سابق بخش راهکارهای کسب‌وکار جهانی تیک‌تاک، که رویداد سال ۲۰۲۴ را آغاز کرده بود، اخیراً از سمت خود استعفا داد، این استعفا به دنبال خروج دیگر مدیران برجسته در بخش فروش تبلیغات صورت گرفت.
حضور آقای منهاج در ارائه تیک‌تاک، فصل پر ستاره‌ای از ارائه‌های شبکه‌های تلویزیونی و دیگر شرکت‌های فناوری به تبلیغ‌کنندگان را آغاز کرد. ارائه سالانه یوتیوب به تبلیغ‌کنندگان در این ماه با اجرای لیدی گاگا همراه خواهد بود.
آقای منهاج گفت: «ده سال پیش، من فقط یک کمدین در حال تلاش بودم که در بارهای کوچک اجرا می‌کردم و گاهی اوقات برای Vine سخنرانی می‌کردم.» او افزود: «ای کاش وقتی به عنوان کمدین شروع کردم، تیک‌تاک وجود داشت – ما دیده‌ایم که کمدین‌ها تمام حرفه خود را بر اساس آن ساخته‌اند.»
منبع گزارش: نیویورک تایمز
مطالب مرتبط
پربازدیدهای هفته
پادکست زوم
